9月22日首发的iPhone8以及iPhone8 Plus看起来果粉并不感冒，首发当天Apple Store排队的人寥寥无几，甚至还有消息称顺丰仓库积压了大量的消费者退货，但库克在接受采访时却表示对首发感到满意，这是为何呢？

来自凯基证券的一份报告显示，苹果首发销售额大约是去年同期的一半左右，鉴于不少果粉正在持币待购iPhone X手机，因此50%的销售量也符合预期。

不过5.5英寸大屏的iPhone8 Plus相较去年更受欢迎，5.5英寸的机型占据了iPhone 8系列初期销量的一半以上，随着时间推移，iPhone 8 Plus的需求可能会降低，客户未来会逐渐倾向于购买更便宜的iPhone 8。分析预计，iPhone X的销售量大致相当于iPhone8以及iPhone8 Plus出货量的总和。

报告还指出，在运营商渠道新iPhone的需求非常看好，因为这部分用户不是硬核果粉。由此来看喜欢在运营商处购买手机的用户并非那些过多关注iPhone X全面屏的用户，这可能也是库克比较满意的原因之一。